本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

2026年刚开年，荣耀就在高端手机市场铆足力气。

1�日，荣耀一口气对外推出了三款看起来用户群体并不重叠的新机：主打轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群体的荣� Pro Molly泡泡玛特联名款，以及定位超高端市场的Magic8 RSR保时捷设计，起售价都超�元。

这不只是荣耀应对眼下手机内存涨价大潮的最新动作，也是荣耀新管理团队上任一周年交出的最新成绩单。新一年，作为国内智能机市场第六大厂商，荣耀将如何在内存涨价大潮与激烈的手机存量市场竞争中继续突围？

手机市场开年追高

4000元通常被看作国内中、高端手机市场的分界线，荣耀𶞑�日推出的上述三款手机，起售价全部在这条线之上。

当日，荣耀发布了旗下首款主打轻薄的air机型Magic8 Pro Air，《华夏时报》记者从荣耀方面了解到，该机型起售�元，屏𺽘.31英寸、机身厚度񏊂.1mm，重量�g，比苹果iPhone Air�g。

苹果、三星、华为等品牌此前已陆续推出超薄款手机。其中，苹果于去𻂑月推𳏊.5英寸的iPhone Air，机身厚𻊁.6mm，这也被外界认为是苹果近年来对iPhone进行的最大一次设计革新。但据IDC报告，这款起售�元的超薄手机上市仅几周后，苹果就大幅削减了生产计划，销量仅为其预期񊄩/3左右。

此外，当天发布的起售�元的荣� Pro MOLLY 20周年限定版（16GB+512GB），定位行业首款潮玩手机。“年轻这个词应该是写在荣耀基因里的底色。”荣耀产品线总裁方飞当天还这样说道。不过它比去�月发布的荣� Pro同内存规格手机的起售价高出�元。相较而言，同在当天发布的荣耀Magic8 RSR保时捷设计款，则保持了和上一代相同�元起售价。

在荣耀三款新机都瞄准高端机市场背后，内存等核心上游零部件涨价，为手机厂商带来利润压力。自去年下半年以来，存储市场进入“超级牛市”，在AI与服务器容量需求持续激增的推动下，Counterpoint预�年Q1存储价格将再�%—50%，2026年Q2则预计再上涨�%。芯谋研究总监王笑龙在接受《华夏时报》记者采访时还表示，目前所有的存储芯片都在涨价有价无市，主要因为产能不够，他预计，存储芯片这波产能短缺会持续半年以上。

存储芯片价格上涨，对于溢价空间更低的中低端市场显然影响更为明显。据记者观察，红米K90系列、iQOO15等新机相较上一代普遍上涨�元—600元。荣񐀁月初发布的Power2手机起售�元，也比上一代同内存配置手机高�元。1�日,星纪魅族还宣布，原定推出的魅� Air机型因全球内存价格大幅上涨带来巨大冲击，已取消上市计划。

内存涨价也导致手机厂商在下调今年出货预期的同时，纷纷瞄准了溢价能力更高的高端市场。IDC预计，2026年中国市�美元（约合人民�元）以上的高端市场份额将同比增񝛻.4个百分点，份额将�.9%。�美元以下低端市场份额将萎缩�%。

新管理团队交周年答卷

值得一提的是，眼下正值荣耀新管理团队上任一周年这个关键节点。

荣耀EMT管理团队在去年最后一日发表的新年致辞中，�年称作荣耀二次创业的关键之年。去𻂉�日，李健上任荣耀CEO。去𻂋月李健对外发布阿尔法战略，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型，并承诺未来五年将为此投�亿美元。去𻂍月，荣耀还宣布闯入机器人赛道。

但手机在荣耀生态中一直占据最大份额。据记者不完全梳理，自去𻂉月换帅以来，除了折叠屏手机Magic V5和旗舰机Magic8系列瞄准高端市场外，荣耀去年发布的Power、X70都身处千元机系列，定位中端的荣�、荣�，以及去年末发布的电竞手机WIN等系列手机，起售价则都�元价格带。

在中低端市场花大力气，意味着冲量以及回到智能机市场TOP5是荣耀去年的重要任务之一。

海外市场已经看到成效。方飞𶞑�日透露，荣耀去年在拉美和中东非全年手机出货量已经超�万台，此外荣耀的手机和平板也在马来西亚市场双双取得第一名。荣耀EMT管理团队在上述新年致辞中还透露，去年荣耀手机发货首次突�万台，增񝛿%，荣耀海外市场销量增�%，占比首次超�%。

但荣耀目前还没能改变格局稳固的中国智能机市场，尽管荣耀EMT管理团队用“稳住了基本盘，并在多个产品档位保持领先”来形容中国区市�年的表现。

据IDC数据，2025年Q4中国智能手机市场出货量�万台，同比微񝼂.8%，其中苹果以超�%份额位列第一，vivo、OPPO当期以超�%的份额位列二、三名，华为�.7%份额身居第四，小米和荣耀分别�.2%�.1%的市场份额并列第五。这意味着当期出�万台的荣耀，实际上还是中国智能机市场的第六名，比小米少�万台。

作为对比，2022年Q2荣耀曾�%的份额登顶国内智能机市场，2024年Q1荣耀再度�.1%的份额排名第一。

此外，在上述前六大手机厂商中，除了苹果手机去年Q4的出货量实现�%的增长外，其他厂商当期的出货量均同比出现下滑，其中小米下滑幅度最大�%，荣耀下滑幅度最小𰹊.1%。

独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，手机厂商瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大。他同时认为，从去年发布的机型来看，荣耀还没有形成爆款，“一个厂商不能什么都做，必须有一两个突破点来带动整个品牌提升。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰